Hailey Bieber bőrápolási márkája, a Rhode, viszonylag új szereplő a szépségiparban, mégis már a 2022-es indulása óta óriási hatást gyakorolt a piacra.
A termékek pillanatok alatt elkelnek, a rajongók pedig lelkesen osztják meg tapasztalataikat az interneten – a Rhode tehát pontosan tudja, hogyan kell figyelemfelkeltő márkát építeni. De mi a titka ennek a villámgyors sikernek? 🚀
Ebben az elemzésben mélyebben megvizsgáljuk a Rhode által alkalmazott marketingstratégiákat – utánajárunk, hogyan hoztak létre sikeres trendeket, építettek stratégiai együttműködéseket és alakítottak ki hiteles márkaépítést.
Vágjunk bele!
A Rhode sikerének középpontjában az influenszer-marketing áll, melynek főszereplője maga Hailey Bieber.
Jóval azelőtt, hogy a Rhode hivatalosan elindult volna, Hailey megosztotta bőrápolási rutinját, amivel jelentős hype-ot keltett a közösségi médiában.
Hailey befolyása különösen erős TikTokon, ahol a szépségtrendek villámgyorsan terjednek. Egyik korai vírusvideójában megmutatta jellegzetes ,,glazed donut skin” hatást, ami milliók figyelmét felkeltette.
@haileybieber glazed donut vibes🍩🍩🍩layering my skin care for that perfect dewy finish
♬ The Girl From Ipanema - Antonio Carlos Jobim & Astrud Gilberto & Jo?o Gilberto & Stan Getz
Ez a korai elköteleződés nemcsak szépségápolási rutinját hozta közelebb követőihez, de Rhode hitelességét is megalapozta. Amikor Bieber végül bemutatta a Rhode márkát, a rajongók úgy érezték, mintha már be lettek volna avatva a titokba.
Amikor a Rhode 2022 júniusában bemutatta első termékét, a Peptide Lip Treatmentet, a teljes termékvonal mindössze három nap alatt elfogyott, miközben a várólistára 440 000 érdeklődő iratkozott fel.
Hailey a minimalista szépségtrendekhez kapcsolódott – mint például a „vanília lány” és a „latte girl” –, amelyek tovább erősítették a Rhode sikerét, és hozzájárultak a márka vírusszerű terjedéséhez.
Azzal, hogy a termékbevezetések időzítését az aktuális trendekhez igazította, a Rhode gondoskodott róla, hogy minden új megjelenés ne csupán egy bőrápoló termék bemutatása legyen, hanem egy nagyobb kulturális pillanat részévé váljon.
Bieber trendformáló hatása folyamatosan a divat és a szépségipar élvonalában tartja a márkát, ami egyedülálló versenyelőnyt jelent a szépségápolási piacon.
A Rhode egyik legnagyobb előnye, hogy a hitelességre és az egyszerűségre épít. Egyre tudatosabb világunkban, ahol a fogyasztók kiemelt figyelmet fordítanak a bőrápolási termékek összetevőire, a Rhode tiszta és hatékony formulákkal válaszol. Ráadásul, a márka termékeinek fő összetevői a bőrfeszesítő tulajdonságaikról ismert peptidek.
A Rhode márkaépítése a rendkívül népszerű ,,clean girl” esztétikára épül, és olyan fogyasztókat szólít meg, akik egyszerű, de hatékony termékeket keresnek. Ez több mint bőrápolás – ez egy életstílus, amely a minimalizmust, az öngondoskodást és a hitelességet helyezi előtérbe. Azáltal, hogy a Rhode hű marad ezekhez az alapértékekhez, sikerült kialakítania egy olyan hűséges vásárlói bázist, amely valóban azonosul a márka ethoszával.
A Rhode marketingstratégiájának másik kiemelkedő eleme a stratégiai együttműködések, amelyek egyszerre váratlanok és zseniálisak. Vegyük például a Krispy Kreme „Strawberry Glaze” kampányát.
A Rhode a nosztalgikus élvezetet és a bőrápolást ötvözve egy olyan szórakoztató és emlékezetes élményt hozott létre, amely több szinten is magával ragadta a fogyasztókat.
Egy másik okos co-branding lépés a „Hailey Bieber smoothie” volt, amelyet az Erewhon kínálatában vezettek be. Ez az együttműködés a wellness és a szépség találkozását ötvözte egy olyan formában, amely tökéletesen illeszkedett a Rhode márka arculatához – szó szerint is.
A Rhode legutóbbi együttműködése a szupermodell Claudia Schifferrel ismét bebizonyította, hogy a márka képes magas érdeklődést kiváltó, figyelemfelkeltő kampányokat létrehozni.
Ezek az együttműködések folyamatosan a figyelem középpontjában tartják a Rhode-ot, miközben segítenek különböző célcsoportokhoz eljuttatni a márkát.
A Rhode termékbemutatói messze túlmutatnak a hagyományos megjelenéseken – valódi marketingmesterkurzusok. Minden új terméket tudatosan és stratégiai céllal pozicionálnak, hogy izgalmat, hype-ot és közösségi élményt teremtsenek a vásárlók körében.
A Peptid Ajakápoló és a Pocket Blush bevezetése ügyesen épített az aktuális szépségápolási trendekre, ezzel nemcsak beszélgetéseket indított a közösségi médiában, hanem tovább erősítette a felhasználói elköteleződést is.
A 2023 szeptemberében piacra dobott Peptid Ajakápoló pedig még ennél is tovább ment: az egyes árnyalatokat hozzájuk illő élelmiszerekkel párosította, ezzel létrehozva egy játékos és könnyen megosztható koncepciót, amely rövid idő alatt felkapott témává vált.
A Rhode várólistát is létrehozott a Claudia Schifferrel együttműködésben készülő, hamarosan megjelenő Barrier Butter számára, ezzel újabb érdeklődési hullámot indítva és tovább fokozva a márka körüli hype-ot.
Október eleje óta a Rhode ügyesen fokozza a várakozást ízlelítők és exkluzív pozicionálás segítségével a közösségi médiában, maximálisan kihasználva a FOMO-t (kimaradástól való félelmet). Ezzel biztosítja, hogy amikor a termék végre megjelenik, óriási kereslet övezze.
A Rhode tökéletesen érti, hogyan alakítson egy termékbevezetést olyan izgalmas eseménnyé, amelyhez a rajongók lelkesen csatlakoznak.
A Rhode nem csupán a digitális térben van jelen – a márka számos pop-up boltot hozott létre, ahol a vásárlók személyesen, egyedülálló atmoszférában tapasztalhatják meg a Rhode-élményt.
Ezeken az eseményeken a rajongók közelebbről megismerhetik a termékeket, találkozhatnak influenszerekkel, és bekapcsolódhatnak a Rhode közösség életébe, ami egyszerre közvetlen és izgalmas élményt nyújt számukra.
A közelgő londoni pop-up eseményen a Rhode még magasabbra teszi a lécet: a résztvevők még a hivatalos bevezetés előtt kipróbálhatják a várva várt Barrier Butter-t. Ez az exkluzív előzetes ízelítő nemcsak fokozza az izgalmat, hanem egyedi élményt is nyújt, így a vásárlók valóban különlegesnek érezhetik magukat.
A pop-up boltok révén a Rhode mélyebb kapcsolatot épít ki közönségével, és az online rajongókat valódi támogatókká formálja. Az exkluzivitás, a termékbemutatók és az influenszerek jelenléte olyan eseményekké varázsolják ezeket a rendezvényeket, amelyek hatékonyan generálnak hírverést és erősítik a márkahűséget.
A felhasználók által generált tartalom (UGC) kulcsszerepet játszik a Rhode marketingstratégiájában. A márka aktívan ösztönzi vásárlóit, hogy osszák meg tapasztalataikat a termékekkel a közösségi médiában, ami nemcsak növeli a márka láthatóságát, hanem hiteles és meggyőző visszajelzéseket is biztosít.
Amikor valódi emberek ajánlanak egy terméket, az sokkal meggyőzőbb, mint a hagyományos reklámok. A Rhode ezt felismerve rendszeresen megosztja és kiemeli a vásárlói posztokat, így egy visszacsatolási kör alakul ki, amely tovább erősíti a márka üzenetét és a közösségi kapcsolatokat. Ezek a felhasználói tartalmak a márka weboldalán is megjelennek, tovább növelve a hitelességet és az ügyfelek elköteleződését.
A Rhode marketingstratégiája a befolyás, a hitelesség és a tudatos tervezés tökéletes kombinációja. Legyen szó Hailey Bieber erőteljes közösségi médiajelenlétének kihasználásáról, a termékbevezetések körüli hype megteremtéséről, vagy stratégiai együttműködésekről, a márka pontosan tudja, hogyan maradjon a reflektorfényben.
A közösségépítésre, hitelességre és az izgalomkeltésre helyezett hangsúlyuk biztosította számukra az előkelő helyet a szépségipar élvonalában.
További marketingelemzéseket keresel? Nézd meg ezeket a cikkeket:
Product updates: September Release 2024
© Copyright 2014 – 2024. OptiMonk. Minden jog fenntartva!