Hogyan lett Hailey Bieberből a bőrápolás királynője?

Tartalomjegyzék

Hailey Bieber bőrápolási márkája, a Rhode, viszonylag új szereplő a szépségiparban, mégis már a 2022-es indulása óta óriási hatást gyakorolt a piacra.

A termékek pillanatok alatt elkelnek, a rajongók pedig lelkesen osztják meg tapasztalataikat az interneten – a Rhode tehát pontosan tudja, hogyan kell figyelemfelkeltő márkát építeni. De mi a titka ennek a villámgyors sikernek? 🚀

Ebben az elemzésben mélyebben megvizsgáljuk a Rhode által alkalmazott marketingstratégiákat – utánajárunk, hogyan hoztak létre sikeres trendeket, építettek stratégiai együttműködéseket és alakítottak ki hiteles márkaépítést.

Vágjunk bele!

1. Influenszerek és vírusmarketing

A Rhode sikerének középpontjában az influenszer-marketing áll, melynek főszereplője maga Hailey Bieber.

Jóval azelőtt, hogy a Rhode hivatalosan elindult volna, Hailey megosztotta bőrápolási rutinját, amivel jelentős hype-ot keltett a közösségi médiában.

Hailey befolyása különösen erős TikTokon, ahol a szépségtrendek villámgyorsan terjednek. Egyik korai vírusvideójában megmutatta jellegzetes ,,glazed donut skin” hatást, ami milliók figyelmét felkeltette.

@haileybieber

glazed donut vibes🍩🍩🍩layering my skin care for that perfect dewy finish

♬ The Girl From Ipanema - Antonio Carlos Jobim & Astrud Gilberto & Jo?o Gilberto & Stan Getz

Ez a korai elköteleződés nemcsak szépségápolási rutinját hozta közelebb követőihez, de Rhode hitelességét is megalapozta. Amikor Bieber végül bemutatta a Rhode márkát, a rajongók úgy érezték, mintha már be lettek volna avatva a titokba.

Amikor a Rhode 2022 júniusában bemutatta első termékét, a Peptide Lip Treatmentet, a teljes termékvonal mindössze három nap alatt elfogyott, miközben a várólistára 440 000 érdeklődő iratkozott fel.

Hailey a minimalista szépségtrendekhez kapcsolódott – mint például a „vanília lány” és a „latte girl” –, amelyek tovább erősítették a Rhode sikerét, és hozzájárultak a márka vírusszerű terjedéséhez.

Azzal, hogy a termékbevezetések időzítését az aktuális trendekhez igazította, a Rhode gondoskodott róla, hogy minden új megjelenés ne csupán egy bőrápoló termék bemutatása legyen, hanem egy nagyobb kulturális pillanat részévé váljon.

Bieber trendformáló hatása folyamatosan a divat és a szépségipar élvonalában tartja a márkát, ami egyedülálló versenyelőnyt jelent a szépségápolási piacon.

2. Hűség kialakítása hiteles értékekkel

A Rhode egyik legnagyobb előnye, hogy a hitelességre és az egyszerűségre épít. Egyre tudatosabb világunkban, ahol a fogyasztók kiemelt figyelmet fordítanak a bőrápolási termékek összetevőire, a Rhode tiszta és hatékony formulákkal válaszol. Ráadásul, a márka termékeinek fő összetevői a bőrfeszesítő tulajdonságaikról ismert peptidek.

A Rhode márkaépítése a rendkívül népszerű ,,clean girl” esztétikára épül, és olyan fogyasztókat szólít meg, akik egyszerű, de hatékony termékeket keresnek. Ez több mint bőrápolás – ez egy életstílus, amely a minimalizmust, az öngondoskodást és a hitelességet helyezi előtérbe. Azáltal, hogy a Rhode hű marad ezekhez az alapértékekhez, sikerült kialakítania egy olyan hűséges vásárlói bázist, amely valóban azonosul a márka ethoszával.

3. Stratégiai együttműködések a láthatóság növeléséért

A Rhode marketingstratégiájának másik kiemelkedő eleme a stratégiai együttműködések, amelyek egyszerre váratlanok és zseniálisak. Vegyük például a Krispy Kreme „Strawberry Glaze” kampányát.

A Rhode a nosztalgikus élvezetet és a bőrápolást ötvözve egy olyan szórakoztató és emlékezetes élményt hozott létre, amely több szinten is magával ragadta a fogyasztókat.

Egy másik okos co-branding lépés a „Hailey Bieber smoothie” volt, amelyet az Erewhon kínálatában vezettek be. Ez az együttműködés a wellness és a szépség találkozását ötvözte egy olyan formában, amely tökéletesen illeszkedett a Rhode márka arculatához – szó szerint is.

A Rhode legutóbbi együttműködése a szupermodell Claudia Schifferrel ismét bebizonyította, hogy a márka képes magas érdeklődést kiváltó, figyelemfelkeltő kampányokat létrehozni.

Ezek az együttműködések folyamatosan a figyelem középpontjában tartják a Rhode-ot, miközben segítenek különböző célcsoportokhoz eljuttatni a márkát.

4. A Rhode termékbemutatói körüli pezsgés

A Rhode termékbemutatói messze túlmutatnak a hagyományos megjelenéseken – valódi marketingmesterkurzusok. Minden új terméket tudatosan és stratégiai céllal pozicionálnak, hogy izgalmat, hype-ot és közösségi élményt teremtsenek a vásárlók körében.

A Peptid Ajakápoló és a Pocket Blush bevezetése ügyesen épített az aktuális szépségápolási trendekre, ezzel nemcsak beszélgetéseket indított a közösségi médiában, hanem tovább erősítette a felhasználói elköteleződést is.

A 2023 szeptemberében piacra dobott Peptid Ajakápoló pedig még ennél is tovább ment: az egyes árnyalatokat hozzájuk illő élelmiszerekkel párosította, ezzel létrehozva egy játékos és könnyen megosztható koncepciót, amely rövid idő alatt felkapott témává vált.

A Rhode várólistát is létrehozott a Claudia Schifferrel együttműködésben készülő, hamarosan megjelenő Barrier Butter számára, ezzel újabb érdeklődési hullámot indítva és tovább fokozva a márka körüli hype-ot.

Október eleje óta a Rhode ügyesen fokozza a várakozást ízlelítők és exkluzív pozicionálás segítségével a közösségi médiában, maximálisan kihasználva a FOMO-t (kimaradástól való félelmet). Ezzel biztosítja, hogy amikor a termék végre megjelenik, óriási kereslet övezze.

A Rhode tökéletesen érti, hogyan alakítson egy termékbevezetést olyan izgalmas eseménnyé, amelyhez a rajongók lelkesen csatlakoznak.

5. A pop-up boltok lehetőségei

A Rhode nem csupán a digitális térben van jelen – a márka számos pop-up boltot hozott létre, ahol a vásárlók személyesen, egyedülálló atmoszférában tapasztalhatják meg a Rhode-élményt.

Ezeken az eseményeken a rajongók közelebbről megismerhetik a termékeket, találkozhatnak influenszerekkel, és bekapcsolódhatnak a Rhode közösség életébe, ami egyszerre közvetlen és izgalmas élményt nyújt számukra.

A közelgő londoni pop-up eseményen a Rhode még magasabbra teszi a lécet: a résztvevők még a hivatalos bevezetés előtt kipróbálhatják a várva várt Barrier Butter-t. Ez az exkluzív előzetes ízelítő nemcsak fokozza az izgalmat, hanem egyedi élményt is nyújt, így a vásárlók valóban különlegesnek érezhetik magukat.

A pop-up boltok révén a Rhode mélyebb kapcsolatot épít ki közönségével, és az online rajongókat valódi támogatókká formálja. Az exkluzivitás, a termékbemutatók és az influenszerek jelenléte olyan eseményekké varázsolják ezeket a rendezvényeket, amelyek hatékonyan generálnak hírverést és erősítik a márkahűséget.

7. A felhasználók által generált tartalmak ereje

A felhasználók által generált tartalom (UGC) kulcsszerepet játszik a Rhode marketingstratégiájában. A márka aktívan ösztönzi vásárlóit, hogy osszák meg tapasztalataikat a termékekkel a közösségi médiában, ami nemcsak növeli a márka láthatóságát, hanem hiteles és meggyőző visszajelzéseket is biztosít.

Amikor valódi emberek ajánlanak egy terméket, az sokkal meggyőzőbb, mint a hagyományos reklámok. A Rhode ezt felismerve rendszeresen megosztja és kiemeli a vásárlói posztokat, így egy visszacsatolási kör alakul ki, amely tovább erősíti a márka üzenetét és a közösségi kapcsolatokat. Ezek a felhasználói tartalmak a márka weboldalán is megjelennek, tovább növelve a hitelességet és az ügyfelek elköteleződését.

Összegezve

A Rhode marketingstratégiája a befolyás, a hitelesség és a tudatos tervezés tökéletes kombinációja. Legyen szó Hailey Bieber erőteljes közösségi médiajelenlétének kihasználásáról, a termékbevezetések körüli hype megteremtéséről, vagy stratégiai együttműködésekről, a márka pontosan tudja, hogyan maradjon a reflektorfényben.

A közösségépítésre, hitelességre és az izgalomkeltésre helyezett hangsúlyuk biztosította számukra az előkelő helyet a szépségipar élvonalában.

További tartalmaink