Tartalomjegyzék
Az online növényvásárlás egykor nem volt mindennapos dolog, ám a The Sill ezen változtatott.
Eliza Blank 2012-ben alapította ezt a közvetlenül a vásárlóknak szóló (DTC) növénymárkát, amely leegyszerűsítette és elérhetőbbé tette a szobanövények beszerzését, miközben egyedi, átgondolt élményt kínál a vásárlóknak.
Hogyan érte ezt el?
Egy alaposan kidolgozott marketingstratégiával, amely ötvözi az SEO-t, a közösségépítést és a konverziók növelésére irányuló okos lépéseket.
Nézzük meg azokat a kulcsfontosságú marketingeszközöket, amelyeknek köszönhetően a The Sill a növények világában ismert és elismert névvé vált!
1. Erős tartalom és SEO-stratégia
A The Sill több mint 84 000 kulcsszóra bukkan fel a keresőkben, ami egy átgondolt, SEO-ra szabott, értékes cikkekre épülő tartalomstratégiának köszönhető.
Kíváncsi vagy, mi a titka annak, hogy ennyire jól működik a tartalmuk?
Bár az olyan általános kifejezésekre is ráfekszenek, mint a „szobanövények”, az igazi erősségük a specifikus, hosszabb kulcsszavakban rejlik – például: „jó-e a kávézacc a növényeknek?”.
Ez az oktató jellegű, a vásárlási folyamat elejére szánt tartalom kifejezetten érdeklődő látogatókat vonz, és segít a The Sill-nek, hogy a szakma elismert tekintélyévé váljon.
A blogjuk tele van szakértők által támogatott növényápolási útmutatókkal, hibaelhárítási tippekkel és „hogyan csináld” cikkekkel, amelyek valóban hasznosak a vásárlóknak.
Ráadásul minden cikkben okosan elrejtenek egy kis termékajánlót. Például az „5 ok, amiért sárgulnak a növényed levelei” című bejegyzésben egy link diszkréten a Növényápolási Alapok csomagra vezet, így szinte észrevétlenül irányítja az olvasót a vásárlás felé.
A The Sill úgy varázsolja az oktató tartalmat komoly bevételi forrássá, hogy közben tökéletesen figyel a keresési szándékra és a felhasználói élményre.
2. Közösségépítés workshopokkal
A növények nem csupán dekorációk – egy egész életérzést testesítenek meg. A The Sill ezt tökéletesen felismerte, és élő, illetve online workshopokkal épít lelkes, összetartó közösséget.
Mit érnek el a workshopokkal?
- Egyrészt megtanítják a növénygondozás alapjait, így a vásárlók magabiztosabb döntést tudnak hozni növény választás terén.
- Erősítik a The Sill hírnevét a növénykedvelők körében.
- Visszatérő részvételre ösztönöznek, ami hosszú távon megtartja a vásárlókat.
A kezdőknek szóló „Növényszülő 101” vagy „Kertészkedés Alapok” óráktól egészen a haladó szaporítási tanfolyamokig ezek a programok nem csak tudást adnak, hanem egy erős, összetartó közösséget is formálnak.
3. Átgondolt termék kategorizálás
Növényt vásárolni nem mindig egyszerű, különösen, ha valaki még új a témában. A The Sill okosan felépített termékkategóriákkal teszi könnyebbé a választást, hogy a vásárlás simábban menjen.
Milyen kategóriákat kínálnak?
Kisállatbarát növények: Tökéletes választás kutya- vagy macskatartóknak, akik biztonságos, nem mérgező növényeket keresnek.
Alacsony fényigényű növények: Ideálisak olyan lakásokba vagy irodákba, ahol nem sok napfény éri a teret.
Könnyen gondozható növények: Azoknak, akik szeretnének egy kis zöldet az életükbe, de nem akarnak sokat foglalkozni vele.
Ez az átlátható rendszer leveszi a döntés súlyát a vásárlók válláról, jobbá teszi az élményt, növeli az eladásokat, és még a visszaküldött növények számát is csökkenti.
4. Kiváló upsell stratégia
A The Sill mesterien csempész be kiegészítő termékeket, így a vásárlók szinte észre sem veszik, hogy többet költenek. Például a termékoldalon a „Jól illik hozzá” ajánlásokkal mutatnak be passzoló kiegészítőket:
Míg a kosárban a „Ne felejtsd el ezeket” szekció utolsó pillanatos ötletekkel dobja fel a vásárlást, közvetlenül a fizetés előtt.
Ezek az apró, de okos megoldások egyszerre emelik a kosár értékét és teszik teljesebbé a vásárlói élményt.
5. Weboldal popupjai
A The Sill remekül használja a popupokat arra, hogy új érdeklődőket szerezzen és több eladást generáljon. Jelenleg egy többlépcsős popup-stratégiát alkalmaznak.
Ez a popup rögtön az oldalra érkezéskor megjelenik, és 10% kedvezményt kínál a látogatók e-mail címéért cserébe. Miután megadták az e-mailt, a következő lépésben a telefonszámukat kérik el.
A többlépcsős popup-stratégia jól működik, de még hatékonyabb lehetne, ha a második lépésben egy kis extra ösztönzést adnának, például egy ilyen üzenettel: „Elküldjük a kedvezményt a telefonodra, hogy mindig kéznél legyen.”
Még valami, amin lehetne javítani?
Egy látványosabb, figyelemfelkeltőbb dizájn valószínűleg jobb konverziót eredményezne.
Nézd meg a kész sablonjainkat:
A szezonális ajánlatok, mint a visszaszámlálóval ellátott „Tavaszi Megtakarítás!”, szuper ötlet, mert sürgeti a vásárlókat.
Bár ezek a felugró ablakok nagyszerű stratégiát képeznek, ha kettő egymást követve azonnal megjelenik, az zavaró lehet a látogatóknak, és akár el is riaszthatja őket.
Érdemes a látogatókat szegmentálni, és olyan eszközt használni, mint az OptiMonk User Experience Protector, amely finomabban kezeli ezeket az ajánlatokat.
A kategóriaoldalakon egy teasert és egy oldalsávban elhelyezett üzenetet is bevetnek, hogy népszerűsítsék a kvízüket, segítve a látogatókat abban, hogy megtalálják a nekik leginkább passzoló terméket.
Miután a vásárlók megválaszolnak néhány kérdést a kvízben, a válaszaik alapján egy releváns termékoldalra irányítják őket – de csak azután, hogy megadták az e-mail címüket.
Jelenleg a vásárlóknak egy külön oldalra kell ellátogatniuk, hogy kitöltsék a kvízt. Egy popupos formátum (nézd meg az alábbi sablonokat) valószínűleg jobban felkeltené az érdeklődést.
6. Hűség előfizetés segítségével
Egy-egy növény eladása szuper, de az előfizetések azok, amelyek igazán megszilárdítják a vásárlói kapcsolatokat. A The Sill havi növénycsomagokat kínál, amelyeket egyenesen a vásárlók küszöbéig szállítanak.
Miért válik ez be?
Rendszeres rendelésre sarkall, így a vásárlás szinte szokássá alakul.
Stabil, előre kiszámítható bevételt garantál.
Folyamatos kapcsolatot ápol a vásárlókkal, ezzel növelve a márkahűséget.
A kényelmes, gondtalan kiszolgálásnak hála a The Sill elérte, hogy a vásárlók hónapról hónapra visszatérjenek.
Összegezve
🌿 A tartalommarketing és az SEO tömegeket csábít az oldalra.
🌿 A workshopok közösséget formálnak és hűséget teremtenek.
🌿 Az okos kategóriák megkönnyítik a vásárlást.
🌿 Az upsell felpörgeti a kosár értékét.
🌿 A popupok új érdeklődőket szereznek és eladásokat növelnek.
🌿 Az előfizetések hűséges vásárlókat és stabil bevételt hoznak.
Ezekkel a rafinált megoldásokkal a The Sill igazi élménnyé varázsolta a növényvásárlást – olyanná, ami megragadja, tanítja és újra meg újra visszacsalogatja a vásárlókat. A te márkádnál is beválhatna ez a recept? Ha igen, itt az idő, hogy ellesd a The Sill sikerének titkait, és nekivágj a saját utadnak!
További cikkeink
Több marketing elemzést keresel? Nézd meg ezeket a cikkeket:
Product updates: September Release 2024
